八成消耗者洗衣都用洗衣液！

衣物洗涤用品是具有刚性需求的快消品。对于这类生涯必须品，消耗者在使用中有着怎样的感受？存在着哪些消耗误区？人们的消耗需求又有什么新的转变呢？

价位在20-30元的洗衣液受宠

衣物洗涤用品可以说是家家必备之物，由于是易耗品，必须经常购置，那么对于这样的易耗品，消耗者一ban会购置什么价位的产物，又从什么渠道购置呢？

视察效果显示，30.76％的消耗者购置衣物洗涤用品的价钱区间为20-30元，30.42％的消耗者为10-20元，甚至有30.25％的消耗者为30元以上，仅有8.57％的消耗者购置区间在10元以内。可见，多数家庭对于洗涤用品的消耗水平较高。

人们对衣物洗涤用品消耗层ci的提高还体现在产物选择的改变上。现在，人们一改几十年来的消耗习惯，像洗衣粉、肥皂这种传统的洗涤用品不再是购置时的唯一选择。视察显示，79.16％的消耗者经常会选择洗衣液作为衣物洗涤用品，排在被视察人数的首位，然后才是洗衣粉和肥皂，更有17.82%的消耗者会选择洗衣凝珠之类的新式高端洗涤用品。

专家以为，消耗层ci的升级、消耗习惯的变迁，势必为高端衣物洗涤用品提供更大的市chang空间。

网购洗衣液升至第二位    作为家庭生涯中常用的日化产物，洗涤品具有颇高的使用率。视察显示，63.19％的消耗者约莫1-2个月会购置一ci衣物洗涤用品，仅有16.30％的消耗者购置周期在3个月以上。在频仍的购置中，消耗者也在一直地替换产物或品牌。视察显示，八成以上的消耗者无意或经常替换洗涤用品品牌，仅14.79％的消耗者体现只用一种。

视察效果体现了快消品的特点，由于消耗频仍，单价不高，加之产物迭代，以及消耗者较量容易受广告宣传、折扣优惠、促销附送、体验试用等因素的影响，人们总是试图找到更好的、新的产物。

在购置渠道上，也体现了消耗者愿意“尝鲜”的心理和消耗升级的趋势。本ci视察显示，虽然仍有八成多的消耗者平时会在超市和大卖chang购置衣物洗涤用品，但35.80％的被视察者还会选择利便快捷的网络来购置产物，而且网购人群已经占到了被视察者的第二位。这说明，人们的消耗方式正在发生改变，这将促使企业一直增强网络促销，鼎力大举拓展网络渠道。

消耗者最重视产物去油污    随着生涯质量的提高，人们的消耗需求也在多样化，对衣物洗涤用品的功效要求已经不再仅仅是去除污渍。在对于功效诉求的视察中，有64.20％的消耗者首选了“去油污”，其ci是56.64％的消耗者选择了“不伤手”，51.09％的消耗者选择了“杀菌”，48.4％的消耗者选择了“清香”，而选择易漂洗、柔顺、不掉色的消耗者均占四成左右，以为漂白功效最主要的消耗者最少，占32.61％。这说明消耗者对衣物洗涤用品的选择越来越倾向于多功效的“复合型”产物。